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VETEMENTS没有真正死亡但在其他人眼中已经
网站:瀚唐品牌销行    发布日期: 2019-09-19

       在2014-2015年左右,Vetements以Anti Fashion以及「后MMM」的姿态在时尚界横空降世,其怪诞和反传统的「丑时尚」几乎颠覆了一代人的审美观,这几年不少时尚品牌及设计师的设计不多不少也受到Vetements的高街哲学所影响,尽管不少时尚编辑痛批Vetements的设计和商业手法,但也对Vetements绝无影响,这时的Vetements可谓如日中天,无可匹敌。

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       可是好景不常,在2018年,着名时尚媒体《Highsnobiety》以「Nobody is Buying Vetements」为题,声称邀请到一些选手店经理及前Vetemnets的员工透露,Vetements的销售量大幅下降以及一些比较好的设计师已转投Balenciaga了。就此Vetements透过《WWD》回应指控并非属实,而「品牌的销量以及设计团队正是这四年来最强」可是《Highsnobiety》则回应Vetements,他并未能够走出独立品牌所面临的困境,再加一句非常精警的—「尽管Vetements没有真正的死亡,但在其他人眼中这品牌已经结束了。」

 

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       结果在一年后,Demna Gvaslia就宣布离开Vetements,在Demna的离开,背后一切到底意味着什么?

 

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首先Demna Gvaslia是怎样分辨Vetements与Balenciaga这两个品牌的DNA?

       众所周知,Demna Gvaslia是先加入Vetements后Balenciaga才找上他,根据Demna Gvaslia在今年3月跟SSENSE做的访问,Demna Gvaslia在加入Balenciaga前,向品牌问道「我能否保护Vetements而且能令它免受其他品牌影响?」。对Demna而言,Vetements与Balenciaga是两个截然不同的故事,Demna不想前者被「奢侈化」,更想品牌永远保持这种状态,而后者就正正是一个奢侈品牌,在Balenciaga Demna可以做一些在Vetements永远做不到的事,因此Demna有足够的空间可以重新定义Balenciaga。

 

       就此,可以看两者分别的是Balenciaga是奢侈品牌,而Vetements比较像是以商业为前提的创意单位。

 

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Vetements正准备面临被收购?

       在Demna离开后,有人提出过Vetements正准备面临被收购的可能性,这点其实不理解,在2018年已有传LVMH集团会收购Vetements,而且运营一个独立品牌不容易。就上述提到的访问内容中,可以看到Demna有多重视Vetements,而且在同一访问中,他也表示「Vetements对我来说非常珍贵。我在开始品牌时经历了很多,在某程度上,就像我爱上了这个品牌。」以及「我们将尽一切努力使Vetements不受任何外部干扰,因为这将是结束的开始。」

 

       可以看到Vetements就像是Demna的心血,仅在半年前,Demna把Vetements谈得像是他的骨肉或爱人似的,可是在半年后他就退出了Vetements,因此,不可以否定Vetements即将被收购的可能性,因为一旦Vetements被收购,对Demna而言,这已不再是他心目中的Vetements。

 

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Vetements已经大势已去?

       先撇除《Highsnobiety》和《WWD》具争议性的报道,我们来看一些真实的数据:

 

       根据全球时尚数据平台Lyst公布的季度全球热门品牌排行榜,Vetements在排行榜中由2018第一季的第三名,跌至2019年度第一季的第九位,在上月刚刚公布第二季的排行榜中,更跌出十大排第十一位。反观,Demna主理的另一品牌Balenciaga长期居于首三位。

 

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       然而,打开Vetements的Instagram Story,经常都可以看见他们发文指什么货品已售罄又或是什么货品只剩下最后一件。尽管如此,其实可以发现他们售罄的货品都有一个共同点—只是显像度的商品,而同一时间,不可以否认Vetements很多商品正滞销,美国零售商表示Vetements折扣商品多了89%。

 

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       此外,虽然在《Highsnobiety》的匿名访问在别人眼中的公信力欠奉,可是他们指出了很重要的一点—他们经分析注意到Vetements在全球街拍的曝光度大幅下降,亦即是指从事时尚工作又或是前卫者已不穿Vetememts了,作为一个全球其中一个最受欢迎的街拍平台,这点挺受公信力的,而这意味着人们已经开始厌倦了Vetememts式的玩味时尚,大势已去。

 

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曾经的Vetements是时装周街拍常客

Demna Gvaslia已经感到疲累?

       也许需要同时管理两个品牌,令Demna Gvaslia忙得透不过气,据説Demna只能在周末的时间才能回到Vetememts办公室管理品牌,因此无暇分身顾及Vetements,才令品牌每况愈下。在另一边,Kering董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault预测Balenciaga今年的销售额将超过10亿欧元。自从Demna Gvaslia加入Balenciaga后有点忽略Vetements,才落得如斯下场。

 

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       Demna Gvaslia退出后,创辨人之一同时亦是Demna弟弟的Guram Gvaslia表示「Vetements一直是创造性的集体,我们将继续进一步突破界限,尊重品牌的核心价值,并继续支持的创造力和真正的人才。而且Guram更表示,在不久的将来会有惊人的Crossover及项目进行扩张。预计Vetements会继续保留现有设计团队和首席执行官Guram Gvasalia经营品牌。

 

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       然而,奢侈品分析师Mario Ortelli表示「如果他们选择继续作为一个集体运作,根本不太可能改变品牌的DNA,但如果他们选择另一位创意总监,那就更像是一场革命,我认为这对品牌战略起着重要作用。」到底未来的Vetemnts会何去何从?就等我们拭目以待吧。

 

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