2019年转眼过了一半,只顾着埋头忙碌的你有没有放慢脚步停下来做一些工作小回顾呢,我们整理了2019年上半年十一个品牌跨界营销案例,各位可以来这里取取经~

案例一:MAC X 王者荣耀 

2019年1月8日,MAC官宣:携手王者荣耀组团开黑,联名出品一系列女英雄联名口红,甚至打出“吻住,我们能赢” 的骚口号。王者荣耀这个大IP在女性群体中的号召力非同小觑,观察到了游戏玩家的消费潜力后,MAC 锁定了游戏圈层的受众。这是MAC首次与网络游戏合作推出的限量系列,Mac与王者荣耀合作推出5款英雄口红色号,并邀请火箭少女为代言人。此次的联名口红一经上市就有三款立马卖断货,可见跨界的效果。

案例二:饿了么 X 上海乐高探索中心

春节期间,饿了么为了表彰蓝骑士的辛勤付出,将数位送餐人员的家人接到骑手所在的城市一起过大年,并于2 月 1 日,饿了么联手上海乐高探索中心,推出了《蓝骑士历险记-除夕前的最后 e 单》短片,以此来记录春节送餐「食」况。据了解,这些送餐「食」况均为真人真事改编。

屏幕快照 2019-07-05 下午12.30.16.png

案例三:浦发银行信用卡 X  GQ 实验室

浦发银行信用卡联合 GQ 实验室共同出品一支品牌影片《Gone with the Kiss》(消失的红唇),正如它的名字「消失的XX」,这支广告讲的是一个充满神秘色彩的悬疑故事——那个男人收到的每份账单上都有一个「红唇」,这到底是谁的唇?广告的最后几秒,领衔主演俞飞鸿的红唇下神秘的微笑解开了「每一张账单都有红唇印」的谜团——浦发银行信用卡推出女性专属「红唇卡」。

屏幕快照 2019-07-05 下午12.38.04.png

案例四:杰士邦 X Today

这是杰士邦在武汉与一家便利店「Today」的跨界合作,“不无聊便利店”。“薄润”是新品杰士邦零感至薄至润的独特产品卖点,谐音BORING,围绕活动主题#薄润不Borning#这家店内被土味情话“淹没”,现场还有赢奖品等趣味互动。活动时间与314白色情人节的时机天然契合,在专注产品质量以外,跟消费群体做情感沟通,一直是杰士邦的强项。

案例五:Kindle X 不方便面馆 

官方自黑,最为致命,当Kindle 因为「盖 Kindle,面更香」的文案梗成功登上微博热搜后,盖章了 Kindle 的「泡面盖子」身份。随后,在环时互动的策划下,Kindle 青春版联手亚洲吃面公司旗下品牌「不方便面馆」在聚划算欢聚日打造「方便图书馆」,4月19日开门迎客,限时三天,让用户享受吃一碗「泡面」,即刻成为一个「读书人」的乐趣。

案例六:RIO × 英雄

RIO × 英雄 联合天猫国潮跨界实验室推出「墨水鸡尾酒」,并携手舞刀弄影为新品操刀策划了一支幽默宣传片,用古代桃园三结义、现代携男友见家长、为学长写情书等三个场景来体现「书到用时方恨少,话到嘴边变 『握草』」的窘迫感,从而引出 RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」,喝了让你「肚子里有墨水」的趣味卖点。这款产品于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售,限量发售1万组。

屏幕快照 2019-07-05 下午2.27.44.png

案例七:大白兔奶糖 X 气味图书馆 

 

你无法否认气味的魔法。只需要一丝似曾相识的气味,就能让你在大脑里产生海马效应,勾出记忆深处的那一抹熟悉。「The good old days」大概是多数人都具备的一种情怀,因此,当气味图书馆和大白兔奶糖跨界推出的「大白兔香氛」一经面世,便掀起了一阵回忆杀,点燃了今年六一的情绪。

大白兔香氛系列上线后立即引起全网讨论,话题热度不断攀升,#大白兔香水#喜提微博自然热搜第五位;当然,在销量方面的成绩自然是必须鼓掌,5月23日零点上线的610组大白兔香氛大礼包三秒售罄,香水和其余单品当日销量过万。6月1日上架的1000个大白兔香氛礼包,再次2秒售罄,消费者好评如潮。甚至,在6月12日还被新闻联播《中国品牌引领消费升级新趋势》报道。

24325-1558604524.jpg

案例八:奥利奥 X 故宫食品 

奥利奥 在今年5 月 23 日「天猫超级品牌日」与故宫食品合作开启「故宫之行」,打造「朕的心意」礼盒以及音乐盒等风味礼盒,「朕的心意」礼盒中满满都是中国各地特色风味,里面除了六种中华风味的奥利奥,还搭配的有奥利奥玉玺、朱砂印泥、点心碟等周边。为了贯彻品牌内核“好吃又好玩”,奥利奥推出的「朕要听音乐」音乐盒礼盒也是别出心裁,边吃饼干边听曲儿。

案例九:网易云 X 三枪 

网易云音乐跨界三枪推出「乐系列」音乐内衣,将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等 ICON 印在内裤、袜子产品上,并为此拍摄了一支复古魔性广告片。

案例十:一加手机 X lululemon

2019年6月23日,一加手机携手国际知名运动品牌lululemon,在上海举办“焕启禅定,活出可能”瑜伽特别活动。该活动一共征集1000位运动瑜伽爱好者,跟随人气瑜伽导师Nino Mendes一起练习瑜伽。在活动的现场,Nino Mendes还与1000位瑜伽爱好者,共同挑战及认证吉尼斯世界纪录。在如今“手机上瘾”的年代中,如何能够暂别手机,回归生活,是一加携手lululemon举办这次瑜伽特别活动的思考初衷。作为国产品牌的一加,自从诞生之初,就一直致力于为用户提供“无负担”的产品体验,在这方面与Lululemon则不谋而合。

12926-1561371047.jpg

案例十一:知乎 X 春丽吃饭公司

大排档款的桌椅、简陋的装修、刺眼的霓虹,这里乍一看就像上世纪港产片里随时“开片”(打架)的大排档,而且名字还特土——春丽吃饭公司。近日,知乎延续毕业季的营销活动,和春丽吃饭公司联合打造「高考限时主题餐厅」,限时定制「招生办套餐」为你加餐,套餐内包含知乎招录好运水和油泼肥牛方便面。

 

来源:顶尖创意人社区